A landing page az egyik leggyakoribb weboldal-típus. Ezt a formátumot speciális promóciók, vállalati prezentációk, névjegykártyák, rendezvényekre szóló meghívók stb. céloldalak létrehozására használják. Rengeteg Landing oldal van a runet-ben, de nem mindegyik sikeres, magas konverziós rátával rendelkezik, és profitot és új ügyfeleket hoz a készítőinek. Az alacsony arányok gyakran a fejlesztők és a tervezők által a létrehozásuk során elkövetett hibákhoz kapcsolódnak. Ebben a cikkben a leggyakoribbakat nézzük meg.
A landing page az egyik leggyakoribb weboldal-típus. Ezt a formátumot speciális promóciók, vállalati prezentációk, névjegykártyák, rendezvényekre szóló meghívók stb. céloldalak létrehozására használják. Rengeteg Landing oldal van a runet-ben, de nem mindegyik sikeres, magas konverziós rátával rendelkezik, és profitot és új ügyfeleket hoz a készítőinek. Az alacsony arányok gyakran a fejlesztők és a tervezők által a létrehozásuk során elkövetett hibákhoz kapcsolódnak. Ebben a cikkben a leggyakoribbakat nézzük meg.
A landing page az egyik leggyakoribb weboldal-típus. Ezt a formátumot speciális promóciók, vállalati prezentációk, névjegykártyák, rendezvényekre szóló meghívók stb. céloldalak létrehozására használják. Rengeteg Landing oldal van a runet-ben, de nem mindegyik sikeres, magas konverziós rátával rendelkezik, és profitot és új ügyfeleket hoz a készítőinek. Az alacsony arányok gyakran a fejlesztők és a tervezők által a létrehozásuk során elkövetett hibákhoz kapcsolódnak. Ebben a cikkben a leggyakoribbakat nézzük meg.
Túl sokáig tart a betöltés
Még mielőtt a felhasználó megnyitotta volna a webhelyet, és elkezdte volna a rajta található információk feltárását, az oldalak betöltési sebessége alapján már első benyomást szerezhet a webhelyről. Ezért fontos, hogy rögtön jó benyomást keltsen, és ne riassza el a potenciális ügyfeleket.
Ha öt másodpercig vagy tovább tart a betöltés, gondoljon arra, hogy az ügyfelek kétharmada már az oldal megnyitásakor elveszik. Senki nem fog ennyi ideig várni, inkább az ember bosszankodva bezárja a böngésző lapját, és megkeresi a versenytársak oldalát.
Ideális esetben – hogy az egyoldalas oldal egy-két másodpercen belül betöltődjön. Ebben az esetben nem fogod untatni a felhasználót a várakozással, és nem adsz neki időt arra, hogy bezárja az oldalt anélkül, hogy megnézné az ajánlatodat.
A céloldal és bármely weboldal sebességét speciális szolgáltatások igénybevételével állapíthatja meg. Például a Pingdom vagy a PageSpeed Insights. Az első egy fizetős szolgáltatás, a második pedig a Google ingyenes elemzési terméke. Mindkettő megmutatja, hogy hány másodpercig tart a webhely betöltése, és ajánlásokat is ad a betöltés felgyorsítására.
A weboldal gyorsításának témáját részletesen tárgyaltuk a “Weboldal sebessége és annak növelése” című cikkben. Íme néhány nyilvánvaló módszer a webhely betöltési idejének csökkentésére:
A kód megtisztítása a felesleges elemektől;
a képek optimalizálása; minél több és minél "nehezebb" a kép, annál tovább tart az oldal betöltése;
megszabadulni az átirányításoktól, ahol csak lehetséges.Gyönyörű design mint öncélúság
Senki sem vitatja, hogy a formatervezésnek vonzónak, eredetinek és kiváló minőségűnek kell lennie. A tervezők és fejlesztők azonban gyakran elkövetik azt a súlyos hibát, hogy túl nagy figyelmet fordítanak rá a többi elem rovására. Példák erre a megközelítésre – sok. Egy tervező készít egy nagyon klassz sablont egy landing page-hez, és nem hajlandó változtatni rajta a tartalom és az egyedi értékesítési javaslat kedvéért. Ennek eredményeképpen a tartalom és az űrlap között megszakad a kapcsolat, és ennek következtében csökken a konverziós arány.
Egy másik példa, amikor a fejlesztők mindenáron meg akarják őrizni egy “nagy” weboldal eredeti designját vagy egy vállalat arculatát. Nem igazítják a konverziós tölcsér sajátosságaihoz, hanem úgy használják, ahogy van. Ez a megközelítés szintén hiba, mivel árt az értékesítésnek.
Hogy elkerülje ezt a hibát, tervezzen kész tartalommal: szöveg a fő előnyökkel, képek, egyedi ajánlat, a kampány jellemzői. A designt igazítsa a márkaépítés céljához, ne fordítva, és ne feledje, hogy a design az üzenet átadásának és a cselekvés ösztönzésének eszköze, nem pedig öncélú.
Rosszul megtervezett egyedi értékesítési javaslat (UTP)
Если у вас нет готового и привлекательного УТП, даже не начинайте создавать лендинг, потому что посадочная страница — это и есть визуальное воплощение уникального торгового предложения. Ошибкой будет придумывать его на ходу, а не заранее.
Вот главные характеристики хорошего УТП:
Ha nincs kész és vonzó eladási ajánlata, ne is kezdjen hozzá a landing page létrehozásához, mert a landing page az egyedi eladási ajánlat vizuális megtestesítője. Hiba, hogy inkább menet közben találjuk ki, mint előre.
Íme a jó USP főbb jellemzői:
Egyediség. Soha ne másolja a versenytársak ajánlatait - ez elriasztja a potenciális ügyfeleket, és tiszteletlenséget vált ki önből a szakmai környezetben. Fogalmazza meg a legfontosabb előnyeit, gondolja át, hogy mi az értéke az ügyfelek számára, és összpontosítson erre. Ötletként készítsen leadmágnest (ingyenes vagy nagyon olcsó szolgáltatást/javakat, amelyek vonzzák az ügyfeleket).
Előny. Jelezze, hogy a látogató milyen előnyökhöz jut az ajánlatából: anyagiak (pénzt takarít meg a kedvezménynek vagy az alacsony árnak köszönhetően), kép ("státusz" termékek). A megtakarított idő és erőfeszítés szempontjából is előnyös lehet. A legjobb, ha a fő előnyt a főcímbe tesszük, így az olvasó szeme megakad rajta, így azonnal felkeltjük az érdeklődését, és folytatja az ajánlat olvasását.
Beszéljen az ügyfél nyelvén. Ez azt jelenti, hogy az ő oldalára kell állnod, és az ő szemével kell nézned. Mit akar az ügyfél, mit vár el, mi az értéke, milyen szempontok alapján dönt? Az ezekre a kérdésekre adott válaszok segítenek egy vonzó PPM összeállításában.
Adjon meg konkrétumokat. Hiba, ha az Ön egyedi ajánlatát általános és elvont kifejezésekkel írja le. Adjon több tényt és számadatot. Például "a pizzánk átlagos szállítási ideje nem haladja meg a 27 percet" vagy "az online iskolánkban a diákok 87%-a 80+ pontszámmal teljesíti az USE-t", stb.Nehéz megtalálni a célművelet gombot
Egy másik gyakori hiba a weboldal készítésénél a rosszul átgondolt call-to-action. A megrendelés, regisztráció vagy feliratkozás gombnak a legfelismerhetőbb helyen kell lennie, általában a képernyő közepén vagy jobb oldalán.
Fontos továbbá, hogy a gombot az oldal elején és végén is megkettőzzük. Néhány látogató elolvassa az összes információt, elemzi azt, és csak ezután dönt a vásárlás/feliratkozás/regisztráció mellett. Egy másik részük impulzívabb – ők azonnal készek cselekedni, miután csak a címlapot és az ajánlatot olvasták el. Mindkét esetben a felhasználónak azonnal rá kell tudnia kattintani a gombra, és nem kell az oldal elejére vagy végére görgetnie, hogy elérje azt.
Ha hosszú, sok információt és tartalmat tartalmazó landing page-je van, logikus, hogy a közepén is elhelyezzen egy gombot. Vagy készítsen dinamikus widgetet, amely mindig a képernyőn marad, amikor görget.
Túlzott információ
Egy vállalati weboldaltól vagy egy webáruháztól eltérően egy márkaépítő oldalnak egyetlen és világosan meghatározott céllal kell rendelkeznie: egy adott termék (termék, szolgáltatás, tanfolyam stb.) eladása, az ügyfélkapcsolatok (telefonszámok, e-mail címek) gyűjtése, regisztrációra vagy feliratkozásra való rábírása stb.
Minden tartalomnak erre a célra kell működnie: felkelteni a látogató érdeklődését, meggyőzni, személyes hasznot mutatni, bizonyítani, előre megválaszolni az esetleges kérdéseket és ledolgozni a negatívumokat. A marketingesek azonban néha ragaszkodnak ahhoz, hogy a felhasználónak több választási lehetőséget adjanak. Bizonyos esetekben ez a megközelítés működik, de egy landing page esetében általában csökkenti a konverziós arányt.
Minimalizáljon minden zavaró elemet, távolítson el minden “vizet” a szövegből, csak a legmeggyőzőbb bizonyítékokat és lenyűgöző mérőszámokat hagyja meg. Ha lehetséges, távolítsa el a navigációs sávot, ne készítsen terjedelmes láblécet és fejlécet, csökkentse az elérhető célműveleteket egy vagy kettőre.
A márkaépítés nem veszi figyelembe a célközönség jellemzőit.
Az USP és a szöveg megfogalmazásakor tartsa szem előtt a célközönség elvárásait. Ha elsősorban az alacsony ár érdekli őket, akkor nincs értelme a presztízs és a luxus asszociációira alapozni az ajánlatát. Ha prémium termékeket árul, ugyanilyen értelmetlen ezeket kedvezményekkel, ajándékokkal és különleges ajánlatokkal népszerűsíteni – ez inkább elidegeníti a célközönséget, mint vásárlásra ösztönzi.
A közönség érdeklődési körének és elvárásainak ismerete segít olyan ajánlatot szabni, amely célba talál és magas konverziós arányt biztosít.
Nincs rendelkezés a SEO-optimalizálásról
Képzelje el: van egy nagyszerű weboldala, vonzó PTR-rel, tetszetős designnal és eladható szöveggel. De most hogyan vonzza a látogatókat?
Ha korlátlan hirdetési költségvetéssel rendelkezik, nem kell válaszolnia erre a kérdésre – egyszerűen vásároljon kontextuális hirdetést. Ha azonban korlátozottak a reklámra szánt pénzeszközök, hiba lenne figyelmen kívül hagyni a SEO-promóciót, amely a kulcsszavak alapján hozhat forgalmat a keresőmotorokból.
Ehhez írja ki a kulcsszókérdést a címsorokban és alcímekben, valamint az illusztrációk képaláírásaiban. A kulcsszót vagy kifejezést egyenletesen ossza el a szövegben.
Nincsenek képek, vagy nem illeszkednek a témához.
Ha egy terméket vagy terméket meg lehet mutatni, és nem csak szövegben leírni, tegye meg. A láthatóságot a közönség mindig pozitívan érzékeli.
A hibák elkerülése érdekében ügyeljen arra, hogy a képek megfeleljenek a következő kritériumoknak:
Annak kellene lenniük. A tömör szöveget rosszabbul érzékelik, mint az illusztrációkkal felhígított szöveget. Ezért a képeknek néhány kivételtől eltekintve minden weboldalon szerepelniük kell.
Közvetlenül kapcsolódik a témához. Ha porszívót árulsz, a fő képnek egy róla készült képnek kell lennie. Nem egy nő porszívóval a kezében, nem a tiszta szőnyegen játszó gyerekek, és nem a zöld gyep, hanem maga a termék.
Nagy felbontás. Az illusztrációkon nem lehetnek pixelek. A felbontás legyen elég nagy, de ne vigye túlzásba (különben negatívan befolyásolja az oldal betöltési sebességét).Hiányzó vagy elvont cím
A hibák elkerülése érdekében ne feledkezzen meg két szabályról a főcímekkel kapcsolatban:
Annak kell lennie. Főcím nélkül a látogató nehezen érti meg, hogy miről szól az oldal, és mit akar tőle. Címsor nélkül az olvasó figyelme szétszóródik, az ezt követő szöveg elveszíti értelmét, és rosszul strukturált.
Tegyen egy ajánlatot a főcímben. Az elvont címeket hagyja meg a szórakoztató portáloknak és a szépirodalmi műveknek. A jó főcímben a fejlécben egy UTI szerepel. A felhasználó látja, és azonnal megérti, hogy mit kínálnak és mit akarnak.Egy hiányos felhívás a cselekvésre gombra
Ha a felhasználó nem tudja, mi történik, amikor a céloldal végén lévő gombra kattint, az a tervező és a fejlesztő hibája. Az is a hiba jele, ha a gomb neve nem felel meg a látogató kívánságainak.
Például elolvasta a szöveget, szeretné az Ön termékét, és szándékában áll most megvásárolni. A végén logikusan egy “Vásárlás” gombot vár, de ehelyett egy “Jelentkezés benyújtása” vagy “Regisztráció” gombot lát. Ez valószínűleg visszafogja a lelkesedésüket.
Nem kelt bizalmat
Ha azt szeretné, hogy az emberek vásároljanak Öntől online, akkor el kell nyernie látogatói bizalmát. Ha valaki kételkedni kezd abban, hogy érdemes-e megbízni Önben, az azt jelenti, hogy hibák vannak a weboldal kialakításában és tartalmában.
Hogy elkerülje őket, a következő elemekkel egészítse ki weboldalát:
Valódi emberek valós véleményei, a közösségi hálózatokban található linkekkel, hogy bárki megírhassa nekik, és megkérdezhesse, hogy a vélemény valódi-e;
Elérhetőségi adatok; ha ezeket nem adja meg, a látogató azt fogja hinni, hogy át akarja verni, és előre elrejti a tartózkodási helyét és telefonszámát;
Valódi képek, nem fotótárakból letöltött képek;
információk más ügyfelekről, a hozzájuk vezető linkekkel és elérhetőségekkel.A landing page létrehozásakor a fő hibák az oldal elrendezésével és a betöltési sebességgel kapcsolatosak. Egy másik fontos elem az egyedi értékesítési javaslat (unique selling proposition, UTP), amelynek a landing page tervezésének, szövegének és illusztrációinak alapját kell képeznie. Ha nincs UTP, vagy az nem nyilvánvaló, a céloldal konverziója alacsony lesz. Stúdiónkban minőségi weboldalt vagy bármilyen más weboldalt rendelhet.
